Nuevo León dio un paso firme hacia la consolidación de un modelo turístico sostenible con la ratificación de Maricarmen Martínez Villarreal como titular de la Comisión de Sustentabilidad de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México A.C. (ASETUR). La designación se formalizó durante la Sexagésima Primera Asamblea Ordinaria de la asociación, celebrada en Ensenada, Baja California, en presencia de autoridades estatales y expertos del sector turístico nacional e internacional.

Desde esta posición estratégica, la secretaria de Turismo de Nuevo León tendrá la responsabilidad de coordinar acciones en todo el país para impulsar políticas públicas orientadas al desarrollo de un turismo sostenible. Entre sus principales objetivos está fomentar la adhesión a la Declaración de Glasgow sobre Acción Climática en el Turismo, documento clave en la lucha global contra el cambio climático desde el ámbito turístico, y promover buenas prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) entre los actores del sector.

La Asamblea también fue escenario para presentar la nueva Agenda Prioritaria de ASETUR, que gira en torno a cinco ejes estratégicos: Competitividad, Promoción, Sustentabilidad, Conectividad y Protección al Turista. Esta hoja de ruta busca fortalecer las capacidades institucionales y proyectar una imagen turística moderna y resiliente de México. Como parte de esta renovación, se presentó también un nuevo logotipo institucional que busca reflejar con mayor claridad los valores y objetivos actuales de la organización.

Durante el encuentro, representantes del turismo mexicano e internacional compartieron experiencias y estrategias para enfrentar los desafíos del sector, destacando la necesidad de innovar en los modelos de gestión, mejorar la conectividad y proteger al turista ante contextos cambiantes. En ese marco, la participación de Nuevo León fue especialmente relevante por su enfoque en políticas de largo plazo orientadas al bienestar social, la inclusión y la responsabilidad ambiental.

La ratificación de Martínez Villarreal se alinea con el compromiso del estado por posicionarse como un referente nacional en turismo responsable, especialmente de cara al Mundial FIFA 2026, evento que colocará a México bajo la atención mundial y representa una oportunidad clave para proyectar destinos que combinen atractivo, sostenibilidad y competitividad.

Con este nuevo respaldo institucional, Nuevo León refuerza su papel como líder en la promoción de un turismo que no solo genera valor económico, sino que también protege el entorno natural, impulsa la innovación y mejora la calidad de vida de las comunidades anfitrionas.