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YouTube está implementando nuevas estrategias publicitarias que buscan optimizar la experiencia tanto para los anunciantes como para los usuarios. A partir de ahora, los usuarios verán anuncios durante las pausas de los videos, una medida que se aplicará a todos excepto a aquellos que cuenten con una suscripción a YouTube Premium.
Nuevas formas de publicidad en YouTube
La plataforma ha comenzado a desplegar una nueva modalidad de anuncios que aparece cuando los usuarios pausan un video. Esta iniciativa forma parte de una serie de innovaciones publicitarias anunciadas en mayo del año pasado, enfocadas en mejorar la efectividad de los anuncios en dispositivos de pantalla grande como las smartTV. Estos nuevos anuncios serán menos frecuentes pero de mayor duración y no podrán ser saltados, proporcionando una experiencia publicitaria más impactante.
Resultados positivos y expansión de las pruebas
Según Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director general de Negocio de Google, las pruebas iniciales de esta publicidad “no interrumpida” han mostrado resultados sólidos en la mejora de la marca y han permitido a YouTube establecer precios premium para los anunciantes. Estos resultados alentaron a la compañía a extender las pruebas a una mayor cantidad de usuarios, lo cual ha sido confirmado por varios testimonios en plataformas como Reddit y X (antigua Twitter), donde los usuarios han notado estos anuncios durante las pausas de sus videos.
Impacto en la experiencia del usuario
Además de los anuncios tradicionales que aparecen al inicio o durante la reproducción de un video, YouTube ahora incluirá anuncios durante las pausas. Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, ha explicado que esta forma de publicidad es “menos disruptiva” ya que no interrumpe la visualización del contenido principal. Sin embargo, para aquellos que deseen evitar estos anuncios, la única opción será suscribirse a YouTube Premium.
Ventajas para anunciantes y usuarios
Esta estrategia publicitaria no solo beneficia a los anunciantes al ofrecerles una plataforma con mejor rendimiento y precios premium, sino que también proporciona a los usuarios una experiencia de visualización más coherente y menos fragmentada. Los anuncios durante las pausas permiten a los anunciantes captar la atención de los usuarios en momentos específicos, aumentando la efectividad de sus campañas publicitarias.
Conclusión
Con la implementación de anuncios durante las pausas de los videos, YouTube continúa innovando en su oferta publicitaria para mejorar tanto la experiencia de los usuarios como la efectividad de los anunciantes. Aunque estos cambios representan una nueva forma de interacción con los anuncios, los usuarios que prefieren una experiencia sin interrupciones podrán optar por YouTube Premium. Esta evolución refleja el compromiso de YouTube por adaptarse a las necesidades del mercado y optimizar continuamente su plataforma.
