admin
La era de compartir contraseñas sin restricciones en las plataformas de streaming sigue reduciéndose. HBO Max anunció que a lo largo de 2026 comenzará a implementar a nivel global nuevas medidas para frenar el uso de cuentas compartidas fuera del hogar, replicando una estrategia que otras compañías del sector ya han puesto en marcha en los últimos años.
El servicio, propiedad de Warner Bros. Discovery, recordó que su política de uso establece que las cuentas están destinadas exclusivamente al titular y a las personas que viven en el mismo domicilio. Es decir, no contempla el préstamo de credenciales a familiares o amigos que residan en otro hogar. Sin embargo, consciente de que el intercambio de contraseñas es una práctica extendida, la compañía ha optado por ofrecer una alternativa de pago antes que simplemente bloquear accesos.
Esa alternativa es el llamado “Complemento de miembro adicional”, una opción que permite añadir a una persona que no vive en el mismo domicilio a cambio de un costo mensual. Esta modalidad fue presentada en abril del año pasado en Estados Unidos, con un precio de 7.99 dólares al mes, y comenzó a promocionarse con mayor intensidad a partir de agosto. El modelo es similar al que popularizó Netflix tras su propia ofensiva contra el uso compartido de cuentas.
Ahora, la compañía planea llevar esta estrategia a todos los países donde opera. El responsable de streaming de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, detalló durante una reciente conferencia de resultados que la expansión global del sistema para impedir el intercambio de contraseñas “comenzará en 2026”, marcando así la segunda fase de implementación de estas restricciones.
La decisión se enmarca en la expansión internacional de la plataforma. HBO Max ha ampliado su presencia en Europa y América Latina, y prevé nuevos lanzamientos en mercados clave. Por ejemplo, el servicio estará disponible en Reino Unido e Irlanda a partir de marzo, tras su reciente llegada a Alemania e Italia. Esta expansión ha impulsado el crecimiento de la base de usuarios, pero también aumenta la probabilidad de que más personas compartan sus credenciales, lo que refuerza la apuesta por el complemento de miembro adicional como vía para monetizar ese comportamiento.
En términos de cifras, la plataforma cerró 2025 con cerca de 132 millones de suscriptores a nivel mundial. Con su expansión geográfica y la implementación de estas nuevas políticas, la compañía estima que superará los 140 millones de usuarios al finalizar el primer trimestre de 2026 y que podría rebasar los 150 millones hacia finales de ese mismo año.
La estrategia de HBO Max refleja una tendencia más amplia en la industria del streaming: priorizar la rentabilidad tras años de crecimiento acelerado. Limitar el intercambio de contraseñas no solo busca aumentar los ingresos por usuario, sino también consolidar modelos de suscripción más sostenibles en un mercado cada vez más competitivo.
