Berlín, Alemania. La compañía tecnológica Anker anunció durante IFA 2026 una estrategia para unificar progresivamente su portafolio bajo una misma arquitectura de marca.
La medida contempla integrar nombres como Soundcore, eufy, SOLIX y eufyMake bajo el paraguas de Anker, con el objetivo de que los consumidores reconozcan todos estos productos como parte de un mismo ecosistema tecnológico.
La empresa considera que las categorías de tecnología están cada vez más conectadas. Una cámara de seguridad, por ejemplo, puede integrarse con otros dispositivos del hogar, mientras que una aspiradora robot puede formar parte de un sistema inteligente.
Por ello, Anker busca que sus productos de audio, carga, seguridad, limpieza, bienestar y energía dejen de percibirse como soluciones independientes.
Soundcore y eufy no desaparecerán de inmediato
La compañía aclaró que la transición será progresiva y que las marcas que ya tienen reconocimiento entre los consumidores no desaparecerán de un día para otro.
Rafael Tapia Flores, director de marketing de Anker México, explicó a Expansión que durante esta etapa algunos productos podrán identificarse como Anker Soundcore o Anker eufy.
La estrategia pretende aprovechar el reconocimiento que Soundcore y eufy han construido en sus respectivas categorías y trasladarlo gradualmente hacia la marca principal.
“La herencia de la marca no muere”, explicó Tapia.
El cambio responde también a una realidad del mercado mexicano. Mientras Anker es ampliamente identificada por sus cargadores, baterías portátiles y accesorios, consumidores de otras categorías pueden reconocer a Soundcore o eufy sin necesariamente relacionarlas con la misma empresa.
“Hoy en día ya todos los valores a nivel compañía de innovación, desarrollo y disrupción en tecnología caen sobre la marca Anker”, señaló Tapia.
Dos grandes experiencias: Anker For You y Anker For Home
La nueva arquitectura de marca estará organizada alrededor de dos grandes conceptos.
Anker For You concentrará productos destinados al usuario durante sus actividades cotidianas, incluyendo carga, audio y bienestar.
Por otro lado, Anker For Home estará enfocada en tecnologías relacionadas con un hogar inteligente y autónomo, como seguridad, limpieza y soluciones de energía.
La compañía presentó esta estrategia bajo la promesa “Ultimate Unified”, con la que busca construir una identidad común para todas sus categorías.
De acuerdo con Anker, actualmente sus productos llegan a más de 200 millones de consumidores en más de 180 países y regiones.
México, uno de los mercados donde Anker busca crecer
La transformación también tendrá implicaciones para México, un mercado al que la compañía llegó hace apenas dos años.
Según Tapia, uno de los principales desafíos es ampliar la presencia física de la marca. Actualmente, alrededor de 80% del negocio de Anker en México se genera mediante comercio electrónico, principalmente a través de Mercado Libre y Amazon.
El ejecutivo señaló que el boca a boca y la percepción sobre la calidad de los productos han sido factores importantes para el crecimiento de la compañía en el país.
Ahora, Anker pretende utilizar ese reconocimiento para impulsar categorías adicionales y dejar más claro que Soundcore, eufy, SOLIX y eufyMake forman parte de una misma compañía.
Anker quiere convertirse en el nombre detrás de todo
La estrategia presentada en Berlín va más allá de modificar el logotipo o el nombre que aparece en una caja.
La intención de Anker es cambiar la manera en que los consumidores entienden su catálogo: que quien busque audífonos identifique a Soundcore, quien necesite una cámara de seguridad reconozca a eufy y, al mismo tiempo, ambos productos sean asociados directamente con Anker.
Así, la compañía busca construir un ecosistema tecnológico unificado, en el que distintas categorías compartan una misma identidad de marca y puedan relacionarse entre sí dentro de la experiencia cotidiana de los usuarios.
